The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch ของ Netflix รีวิว

‘White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch’ ของ Netflix: บทวิจารณ์ภาพยนตร์

ในช่วงปลายของ White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch สารคดีที่คลั่งไคล้และไม่สม่ำเสมอจาก Netflix นักประวัติศาสตร์ Dr. Treva Lindsey ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์ไลฟ์สไตล์ “อเมริกันล้วน” ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่ปรารถนา “เป็นตัวอย่างที่ดีมากกว่าที่เป็นอยู่ เป็นพิเศษ” ของสังคมที่มันเจริญรุ่งเรือง

ถ้อยแถลงซึ่งถูกรวมเข้ากับความคิดเห็นอื่นๆ ที่คล้ายกัน เป็นการชี้นำไปยังคำถามที่น่าสนใจซึ่งสารคดีเกี่ยวกับการขึ้นครองตำแหน่ง การทำลาย และการปรับปรุงใหม่ของแบรนด์ควรถาม แต่ไม่เคยทำ: ทำไม — แทนที่จะเป็นอย่างไร — Abercrombie & Fitch มุ่งมั่นที่จะทำภารกิจแยกตัวออกมา?

เอกสารครอบคลุมหัวข้อด้วยความหลงใหล ความคารวะ และความขยะแขยงเล็กน้อย ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ Alison Klayman ซึ่งเพิ่งกำกับ Jagged ของ HBO ได้รวบรวมวิทยากรที่หลากหลายตั้งแต่นักประวัติศาสตร์อย่าง Lindsey และนักข่าวอย่าง Robin Givhan

นักวิจารณ์แฟชั่นที่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ ไปจนถึงอดีตพนักงานและนักเคลื่อนไหว (โปรดิวเซอร์ร่วมกับ Emmet McDermott ซึ่งเคยทำงานเป็นบรรณาธิการที่ The Hollywood Reporter และกับ Hayley Pappas) อาสาสมัครนั่งหน้ากล้องและเปิดเผยประสบการณ์และความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ที่สร้างความมั่งคั่งจากการเป็นที่นิยม — หรือบางทีคำว่ารักษา—ภาพจำเพาะของอเมริกาผิวขาว

UFA Slot

ก่อนที่ Abercrombie & Fitch จะเป็นตัวแทนของคำว่า “เท่” ซึ่งเป็นคำที่ใช้บ่อยตลอดทั้งเรื่อง — มันคือร้านขายปลีกของความเป็นชายชั้นยอด มันเป็นทั้งความทะเยอทะยานและการปฏิบัติ ร้านก่อตั้งขึ้นในปี 2435 เป็นสถานที่ที่ผู้ชายอย่างเท็ดดี้ รูสเวลต์และเออร์เนสต์ เฮมิงเวย์ซื้ออุปกรณ์ตกปลา หนังสือ และครีมโกนหนวด

รูปภาพของแคตตาล็อกแบบเก่าแสดงถึงแบรนด์ที่มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่สุภาพและเรียบง่ายพร้อมๆ กัน เมื่อบริษัทประสบกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก เลสลี่ เว็กซ์เลอร์ เจ้าพ่อค้าปลีกซึ่งมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Victoria’s Secret และ Bath & Body Works ดึงบริษัทออกจากปาก เขาซื้อมันในปี 1988 และจ้าง Mike Jeffries เป็น CEO ในปี 1992

การติดตั้งนี้เป็นจุดเริ่มต้นของยุคใหม่สำหรับ Abercrombie & Fitch ซึ่งอยู่ระหว่างความเซ็กซี่ของ Calvin Klein กับ Ralph Lauren ที่อนุรักษ์นิยมมากกว่า มันดูยั่วยวนแต่ติดดิน เซ็กซี่แต่เข้าถึงได้ มันจำกัดคำจำกัดความของคำว่า “เท่” ให้แคบลง และทำให้ผู้บริโภครู้สึกแย่ที่ไม่เหมาะสม

กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท ร้านค้าที่ได้รับการดูแลอย่างดี นิตยสารรายไตรมาส และแอมบาสเดอร์ของมหาวิทยาลัย — รู้สึกคุ้นเคยในยุคนี้ที่แบรนด์ต่างๆ เป็นไลฟ์สไตล์ที่ทำการตลาดให้คุณโดยผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและมหภาค แต่ในขณะนั้นค่อนข้างล้ำสมัย

White Hot ซึ่งเคลื่อนไหวตามลำดับเวลาคร่าวๆ

พิจารณาว่ากลยุทธ์การโปรโมตนี้ ซึ่งรวมถึงการจ้างงานบรูซ เวเบอร์ ช่างภาพแฟชั่นชื่อดัง ได้สร้างกระแสฮือฮาไปทั่วแบรนด์ สิ่งเดียวที่ดีกว่าการเป็นเจ้าของ Abercrombie คือการทำงานที่นั่น

Klayman เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากการบันทึกความนิยมของแบรนด์เป็นการสังเกตความหายนะของแบรนด์ เมื่อเธอและทีมค้นหาแบรนด์ในฐานะนายจ้าง พวกเขาก็ค้นพบรอยร้าวที่ด้านหน้าอาคารอันเก่าแก่ การสัมภาษณ์อดีตพนักงานจับเสน่ห์ของแบรนด์สำหรับกลุ่มเป้าหมาย (อายุ 18 ถึง 22 ปี) และผู้ที่อายุน้อยกว่า

โดยบอกเป็นนัยว่าแบรนด์นี้กำหนดแนวความคิดในการเป็นคนอเมริกันอย่างไร แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะติดตามเสียงและเรื่องเล่าต่างๆ ของพวกเขา ซึ่งเกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆ ของความล้มเหลวของแบรนด์ที่แตกต่างกันและหนักหน่วงเท่ากัน ตั้งแต่แนวทางปฏิบัติในการจ้างงานไปจนถึงวัฒนธรรมในที่ทำงาน การแก้ไขที่รัดกุมยิ่งขึ้นและโครงสร้างที่เหนียวแน่นยิ่งขึ้นจะช่วยได้

UFA Slot

น่าแปลกที่แนวทางการจ้างงานและวัฒนธรรมในที่ทำงานของ Abercrombie ก็เป็นภาพสะท้อนของอเมริกาในวงกว้างเช่นกัน Klayman ตรวจสอบเกณฑ์ที่ร้านค้าแต่ละแห่งต้องปฏิบัติตามเมื่อพิจารณาว่าใครสามารถเป็นตัวแทนของแบรนด์ได้ เดรดล็อกส์ไม่ใช่เช่นเดียวกับโซ่ทอง นาฬิกาจะต้องถูก understated ทรงผม “คลาสสิก” – ไม่เคยกำหนดไว้

เป็นเรื่องปกติเช่นเดียวกับเครื่องประดับที่ “ละเอียดอ่อน” สำหรับผู้หญิง พนักงานที่เราได้ยินจากการกลับมาครั้งก่อน ครั้งนี้เพื่อเปิดเผยความเกี่ยวข้องของพวกเขาในคดีฟ้องร้องแบบกลุ่มกับ Abercrombie & Fitch ในปี 2546 ในเรื่องการเลือกปฏิบัติต่อใครก็ตามที่ไม่ใช่คนผิวขาว แบรนด์กำลังขายความฝันที่ไม่ได้สัญญากับทุกคน

ในปี 2015 ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกาจะตัดสินคดีการเลือกปฏิบัติอีกคดีหนึ่ง คราวนี้กับ Samantha Elauf หญิงมุสลิมที่ถูกปฏิเสธงานที่ร้าน Abercrombie ใน Tulsa, Oklahoma เพราะเธอสวมผ้าคลุมศีรษะในการสัมภาษณ์

เธอปรากฏตัวในสารคดีเช่นกัน โดยเล่าถึงการเดินทางของเธอไปยังศาลที่สูงที่สุดในแผ่นดิน และสังเกตแดกดันว่าความเห็นที่ไม่เห็นด้วยเพียงอย่างเดียวมาจากผู้พิพากษาคลาเรนซ์ โธมัส และอายุของทั้งการสนับสนุนและฟันเฟืองที่เธอเผชิญตลอดทาง

Abercrombie & Fitch มักจะกล่าวถึงการเหยียดเชื้อชาติโดยใช้ถ้อยคำที่คลุมเครือ มีการใช้คำอย่าง “เท่” และ “คลาสสิก” อย่างดุเดือด ในขณะที่ความหมายยังคงเข้าใจยาก แม้ว่า White Hot จะเรียกตัวเองว่าเป็นงานนิทรรศการ แต่ความผิดหวังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดมาจากการวิเคราะห์ Abercrombie & Fitch ตามเงื่อนไขของตนเอง โค้ดที่ “เจ๋ง” และ “คลาสสิก” มีไว้เพื่ออะไร?

แบรนด์ใช้ความวิตกกังวลอะไรในการทำให้ผู้คนยอมรับวิสัยทัศน์เฉพาะของความดึงดูดใจด้านสุนทรียะและความปรารถนาที่เป็นสากล แบรนด์ดังเช่นในอเมริกาที่พยายามปกป้องและอนุรักษ์ เติบโตจากการขจัดและความสับสน และยังคงดำเนินต่อไปจนถึงตอนนี้

 

ติดตามบทความ / ข่าวสารเพิ่มเติม ได้ที่ : xxlyachts.com

Releated